近年來(lái)，隨著本土酒店在求取“真經(jīng)”路上的不斷積累，眾多國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)在在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)等信息場(chǎng)合嶄露頭角。 　　品牌建設(shè)成本土酒店瓶頸 　　據(jù)行業(yè)人士表示，我國(guó)酒店業(yè)仍停留在品牌建設(shè)的初級(jí)階段。其在“品牌定位、塑造高質(zhì)量形象、品牌推廣力度、建立民間權(quán)威機(jī)構(gòu)引導(dǎo)本土酒店品牌建設(shè)”等等方面都需要作很大的努力。這樣的推斷當(dāng)然是有據(jù)可依的。 　　從相關(guān)的品牌指數(shù)來(lái)看，1月份國(guó)際酒店品牌風(fēng)云榜TOP1是希爾頓，品牌指數(shù)為73.73，而國(guó)內(nèi)酒店品牌風(fēng)云榜TOP1是華天，品牌指數(shù)為19.91;2月份國(guó)際酒店品牌風(fēng)云榜前10名的品牌指數(shù)數(shù)據(jù)平均值為56.37，而國(guó)內(nèi)酒店品牌風(fēng)云榜前10名的品牌指數(shù)數(shù)據(jù)平均值為13.48，這些數(shù)據(jù)都表明了國(guó)際酒店品牌在華影響力要遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)酒店品牌?？梢?jiàn)國(guó)內(nèi)酒店的在華影響力還有很大進(jìn)步空間，品牌建設(shè)刻不容緩。 　　再?gòu)臓I(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)看，國(guó)際酒店品牌在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)等方面都較為完善，多渠道、持續(xù)性、連續(xù)性、各渠道營(yíng)銷(xiāo)方案和品牌定位的一致性等方面都做的很全。而國(guó)內(nèi)品牌的營(yíng)銷(xiāo)還多處于優(yōu)惠促銷(xiāo)、發(fā)布優(yōu)惠信息等個(gè)體店的小型促銷(xiāo)模式。無(wú)論從營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)性，強(qiáng)度，還是持續(xù)影響力等方面都比不上技術(shù)帶來(lái)的革新力量。 　　由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)品牌無(wú)論在品牌建設(shè)還是在技術(shù)革新帶來(lái)的新興營(yíng)銷(xiāo)方式上都還有很長(zhǎng)的一段路要走。 　　中高端酒店齊推在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo) 　　當(dāng)然，國(guó)內(nèi)酒店品牌不會(huì)永遠(yuǎn)處于停滯狀態(tài)，隨著技術(shù)的發(fā)展以及對(duì)行業(yè)的深入實(shí)踐認(rèn)知，國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)在各種新興營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)合斬落頭角。 　　4月24日，錦江國(guó)際集團(tuán)宣布旗下錦江國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)所屬“錦江旅行+”“錦江禮享+”“錦江e卡通”正式全面上線(xiàn)發(fā)布。國(guó)內(nèi)、出境、入境等旅游服務(wù)業(yè)都可以利用此網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分步驟、有計(jì)劃地實(shí)現(xiàn)“機(jī)票+酒店”等實(shí)時(shí)在線(xiàn)產(chǎn)品的發(fā)布與預(yù)訂、客戶(hù)服務(wù)于信息交互。 　　另外，近日，在線(xiàn)旅游媒體酷訊旅游網(wǎng)與知名高端酒店集團(tuán)天倫國(guó)際酒店管理集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作。天倫國(guó)際酒店管理集團(tuán)麾下8家高端酒店將全年與酷訊的酒店金羅盤(pán)項(xiàng)目合作，發(fā)力在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。 　　除此之外，北京的伯豪瑞廷酒店、紅山瑞廷酒店、龍熙溫泉度假酒店，沈陽(yáng)的黎明國(guó)際酒店、天倫瑞格酒店，三亞的亞龍灣環(huán)球城大酒店等等多家酒店均發(fā)力在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，頗有不可擋之勢(shì)。 　　中低端酒店或成線(xiàn)上預(yù)訂系統(tǒng) 　　目前，中國(guó)90%以上的中小酒店預(yù)訂還依靠游客自己上門(mén)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式，要將如此龐大的線(xiàn)下業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化為線(xiàn)上OTA預(yù)訂，市場(chǎng)前景巨大。 　　當(dāng)資本市場(chǎng)和地產(chǎn)商不約而同將中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店和中高端酒店推向鼎盛繁榮的時(shí)候，長(zhǎng)期諸侯混戰(zhàn)的中低端酒店市場(chǎng)也開(kāi)始暗流涌動(dòng)。繼芒果之后，攜程對(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的中小酒店預(yù)訂平臺(tái)松果網(wǎng)進(jìn)行了戰(zhàn)略投資，去哪兒4月正式上線(xiàn)客棧民宿頻道，相繼宣告進(jìn)軍中小酒店OTA(在線(xiàn)旅游)業(yè)務(wù)。 　　“消費(fèi)者之前對(duì)中小酒店有顧慮，認(rèn)為品質(zhì)相對(duì)較差，甚至有黑店。”青芒果旅行網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高戈表示，OTA的作用就像一個(gè)篩子，把差的酒店過(guò)濾掉，同時(shí)將產(chǎn)品按顧客的需求不斷細(xì)分。據(jù)悉，目前國(guó)外中小酒店OTA預(yù)訂占比可達(dá)70%-80%。 　　中國(guó)國(guó)內(nèi)酒店無(wú)論在品牌建設(shè)還是在技術(shù)革新帶來(lái)的新興營(yíng)銷(xiāo)方式上都還有很長(zhǎng)的一段路要走。(文/Jalinca)
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