節(jié)假日一直是酒店不愿放過(guò)的賺錢時(shí)機(jī)，在節(jié)假日期間，酒店也一般會(huì)出現(xiàn)客房全滿，房源緊張的現(xiàn)象。面對(duì)更多游客的住宿需求，在此期間，酒店房?jī)r(jià)也幾乎是全線飆漲。然而今年的情況似乎并無(wú)往年那般火熱。 　　“五一”即將來(lái)臨之際，各地酒店一般都會(huì)迎來(lái)預(yù)訂的高峰，而今年卻不斷有各地爆出酒店房間充裕的消息，例如海南的酒店房間預(yù)訂率同比就略降，作為熱點(diǎn)地區(qū)的三亞平均預(yù)訂率也僅約50%。而香港整體酒店預(yù)訂率更是跌一成，其中四星級(jí)酒店預(yù)訂情況不容樂(lè)觀，這是否意味著假期效應(yīng)在減弱呢? 　　這種現(xiàn)象，酒店數(shù)量的不斷增多是一個(gè)最主要的原因。目前市場(chǎng)上供大于求的局面已經(jīng)凸顯，同時(shí)各種不同新興業(yè)態(tài)酒店的加入，使得市場(chǎng)細(xì)分化更明顯，星級(jí)酒店的客源被逐漸分流出去。觀察市場(chǎng)的變化我們可以發(fā)現(xiàn)高星級(jí)酒店已在放低他們的姿勢(shì)，高星級(jí)酒店的高房?jī)r(jià)開始松動(dòng)，為了更好地吸引游客，星級(jí)酒店開始打起了價(jià)格牌。今年香港的一些四星級(jí)酒店甚至打出三星級(jí)酒店的價(jià)格，雖如此，品牌無(wú)疑仍是一些星級(jí)酒店的強(qiáng)大號(hào)召力，特別是一些國(guó)際聯(lián)號(hào)酒店，在品牌指數(shù)上的指數(shù)數(shù)據(jù)都是相當(dāng)高的，他們的品牌建設(shè)做的比較到位。 　　其實(shí)今年節(jié)假日的旅游市場(chǎng)還是比較旺盛，隨著居民收入的增長(zhǎng)，消費(fèi)信心的上升，人們休閑旅游的意愿也逐漸增強(qiáng)，據(jù)相關(guān)針對(duì)今年“五一”的調(diào)查顯示，有近一半的被訪者表示會(huì)在五一期間出游，出游意愿較高。不少星級(jí)酒店預(yù)訂率不高的原因，分析認(rèn)為在于游客消費(fèi)習(xí)慣的改變，不少游客不再一味的去追求高星，而相對(duì)比較看重性價(jià)比，例如經(jīng)濟(jì)型酒店就成了不少外出游客的新選擇，特別是一些年輕的游客。 　　隨著越來(lái)越多的游客出游心理的成熟，對(duì)于一些小長(zhǎng)假，不少游客都開始選擇錯(cuò)峰出游，旅游不扎堆，自由行的特點(diǎn)越來(lái)越明顯，因此對(duì)于星級(jí)酒店來(lái)說(shuō)，星級(jí)酒店在酒店經(jīng)營(yíng)上除了關(guān)注假期宣傳促銷外，更主要的還是要在平時(shí)加強(qiáng)酒店的品牌建設(shè)，提高酒店競(jìng)爭(zhēng)力。（文/Amy）
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