如今提到經濟型酒店，很少有人會不知道如家連鎖酒店。 　　如家創(chuàng)建于2002年6月，并于2006年10月26日在納斯達克上市，發(fā)行價每股13.8美元。 　　“目前如家已發(fā)展成為我國最具影響力的經濟型酒店品牌之一，內部管理逐漸趨于完善，市場認知度也比較高。如家的競爭優(yōu)勢主要有強大的市場占有率以及較高的市場認知度、相對便宜的價格等；而劣勢主要有商業(yè)模式容易被復制，領先優(yōu)勢很難長時間維持。”中投顧問酒店餐飲行業(yè)研究員嚴明航在接受記者采訪時表示。 　　公開資料顯示，自2006年上市以來，如家的股票價格出現不斷上漲，一度在2007年上漲到45美元以上，但是在2008年金融危機的影響之下，公司股價一度跌到10美元以下。 　　隨后，公司股價一路上沖，并在2011年下半年到達50美元左右的歷史高位。但這之后，公司股價呈現逐漸下行的格局。近日，公司股價停留在26~27美元之間。 　　在這背后是如家近期的業(yè)績表現乏善可陳。公司近日公布了未經審計的2011年四季度和全年財報。財報顯示，如家2011年新開業(yè)125家酒店(包括10家莫泰)，全年新增316家店；包括莫泰營收在內，全年營收增長25%；歸屬于股東的凈利潤約為人民幣3.515億元，同比下降2.3%。 　　2011年5月27日，如家收購莫泰酒店管理有限公司，截至2011年第三季度、莫泰168擁有295家酒店。 　　如家CEO孫堅表示，如家以家居環(huán)境為產品定位，莫泰將更偏重簡約設計，更具時尚感，類似于北歐風情等的風格。將盡快完成新莫泰產品的定位，同時在整合初見成效后，會根據市場狀況再作準確的價格定位，真正滿足時尚簡約消費人群的需求。 　　孫堅在對財報進行解讀時表示，如家對莫泰整合的總體戰(zhàn)略是提升其經營，特別是出租率，改善顧客體驗環(huán)境等，“2012年爭取實現莫泰品牌的經營盈虧平衡”。 　　事實上，在經歷了前幾年的快速增長之后，成本上升、入住率和房價雙雙下降已經成為經濟型酒店巨頭們利潤下滑的主要原因。 　　財報數據統(tǒng)計顯示，三家經濟型酒店龍頭公司2010年凈利潤總和為6.930億元，分別為如家3.595億元、漢庭2.158億元和7天1.177億元；而三者2011年的凈利潤總和卻下降到了5.953億元，分別為如家3.515億元、漢庭1.148億元和7天1.29億元。即三者2011年的凈利潤總和比2010年減少了9770萬元。 　　除了成本上升之外，經濟型酒店龍頭公司的利潤下滑也有客觀原因。據了解，2010年有世博會，所以也帶來經濟型酒店行業(yè)入住率大幅提高，而相比之下，2011年行業(yè)整體的房價和入住率都要低于2010年。 　　公開資料顯示，2011年如家全年每間客房每天平均營收為152元，排除莫泰168后每間客房每天平均營收為156元，而2010年同期則為164元。 　　有業(yè)內人士指出，在競爭日益激烈、盈利壓力漸大的如今，幾大巨頭也在積極調整，以求獲得新發(fā)展。
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