許多景區(qū)管理者為簡單便捷達到景區(qū)增收的目的，將景區(qū)門票漲價作為其重要抓手。然而，景區(qū)門票漲價也存在諸多負面效應，具體而言，體現(xiàn)在如下四個方面。     　易導致國內(nèi)旅游人次減少     　據(jù)調(diào)查，率先漲價的往往是以門票收入作為經(jīng)濟主要來源的少數(shù)景區(qū)。而這些景區(qū)的門票上漲，可能會引發(fā)全國層面的各景區(qū)競相攀比的門票漲價，而全國性景區(qū)門票上漲必將導致全國游客國內(nèi)出游率降低，會直接導致全國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不利影響，影響關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不少游客很可能因為國內(nèi)景區(qū)門票集體上漲，而更傾向于出境旅游，導致旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益出現(xiàn)外溢的局面，這對于國內(nèi)各景區(qū)而言無疑將是巨大經(jīng)濟損失。     　嚴重降低景區(qū)游客滿意度 　　眾所周知，旅游產(chǎn)業(yè)具有很強的關聯(lián)性與帶動性，因此景區(qū)門票價格上漲，也會在一定程度上帶動景區(qū)其他相關服務設施的價格猛增，而這種漲價的關聯(lián)效應成為增加游客出游成本與限制游客出游的重要推手，從而降低景區(qū)游客滿意度。大部分景區(qū)均利用旅游旺季來漲價，如五一旅游黃金周，而全國各地均有報道黃金周的旅游服務質(zhì)量較往常偏低，這就造成游客高付出低質(zhì)量的旅游體驗水平，也將嚴重降低景區(qū)游客滿意度，這在很大程度上嚴重打擊游客的出游積極性，進而導致旅游景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益受到很大影響。     　制約景區(qū)綜合效益發(fā)揮     　旅游產(chǎn)業(yè)體系是由“食、住、行、游、購、娛”等六大要素所構成，“游”要素應該是旅游產(chǎn)業(yè)體系中先鋒軍。游客不產(chǎn)生出游的動機，旅游產(chǎn)業(yè)體系就不可能正常運行，而旅游產(chǎn)業(yè)其他環(huán)節(jié)的消費就無從談起。因此，景區(qū)門票漲價直接導致游客心存抵觸情緒，無異于提高景區(qū)門檻、抑制游客出游動機的產(chǎn)生，也直接制約旅游產(chǎn)業(yè)綜合效益發(fā)揮。旅游景區(qū)管理者應將眼光放在如何降低景區(qū)門檻與提升旅游服務質(zhì)量上來，降低景區(qū)門檻才能吸引更多的游客前來，提升旅游服務質(zhì)量，才能推動旅游產(chǎn)業(yè)綜合效益整體發(fā)揮。     　易引發(fā)各類旅游問題     　在部分景區(qū)門票上漲之初，部分景區(qū)過高的門票價格，讓許多旅行社經(jīng)常以變換旅游線路、誘導游客等方式回避這些利潤較小的旅游線路。有些旅行社在直觀報價上注明不含門票價格，把游覽景區(qū)這一旅游活動的重要環(huán)節(jié)變成游客自費項目。有的旅行社看到缺乏贏利空間，干脆放棄對這些線路的推介。這些行為直接導致漲價的景區(qū)失去了許多客源。然而在全國大多數(shù)景點門票價格已普遍上漲時，旅行社不可能放棄所有的線路，為了保障旅行社的利益，于是采取許多不規(guī)范操作如虛假標價、模糊標價、“黑箱”定價等，使旅游價格信用嚴重缺失，嚴重挫傷游客出游的消費積極性與信心。     　總之，筆者認為景區(qū)門票漲價問題，實質(zhì)上還是如何實現(xiàn)旅游景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的問題。要推動旅游景區(qū)又快又好的發(fā)展，就必須堅持唯物辯證主義方法論，采用全面的、發(fā)展的視角來分析和解決實現(xiàn)旅游景區(qū)綜合效益最大化的問題，不能用孤立、片面的以景區(qū)門票漲價為抓手。隨著旅游業(yè)的成熟，旅游行業(yè)競爭的激烈，景區(qū)門票價格將呈下降趨勢。目前各地政府積極創(chuàng)造各種優(yōu)惠條件吸引大量的民間資本和外資投資旅游業(yè)，各種新的旅游景點不斷地涌現(xiàn)，游客面臨越來越多的景區(qū)出游選擇。如何有效降低景區(qū)門檻、科學提升游客滿意度、實現(xiàn)旅游景區(qū)綜合效益最大化應該是旅游景區(qū)管理部門推動景區(qū)又快又好發(fā)展的破題要點。（文/唐承財）
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