最近有朋友找我們?nèi)タ匆粋€項(xiàng)目遠(yuǎn)離鄉(xiāng)村公路主干道的一個小山村，小村周邊的生態(tài)環(huán)境還不錯，他們把山谷里的棧道修整出來，一路行進(jìn)，頗有天然氧吧之風(fēng)貌。待坐下來細(xì)談項(xiàng)目發(fā)展，他開口就說，初期設(shè)計門票30元一張，給導(dǎo)游的回扣可以高一些，比如50%，吸引導(dǎo)游給游客加行程。 　　其實(shí)，這是很多新建設(shè)和一些不知名景區(qū)景點(diǎn)的常規(guī)銷售模式，早在上世紀(jì)90年代我當(dāng)導(dǎo)游時就是如此，只要導(dǎo)游住進(jìn)賓館，就會有“野人谷”啊、“情人峽”之類，自己畫個圈收門票的景點(diǎn)打來電話，問是否可以臨時加行程，承諾能給高額的回扣。沒想到時至今日，這樣的老橋段依然盛行。究其原因，利益驅(qū)動必然是最主要的因素。 　　我問為什么一定要收門票，不考慮其他的發(fā)展方式嗎?他很堅持。其實(shí)也不難理解，收取門票是最簡單、最便捷、最穩(wěn)妥的資金回籠方式，項(xiàng)目炒熱之后，既可以通過引進(jìn)投資商稍加包裝之后提高門票價格，也可以通過申請?zhí)岣呔皡^(qū)級別來提高門票價格，還可以整體打包出售給某些旅游集團(tuán)…… 這些遠(yuǎn)比自己花費(fèi)精力去建設(shè)有品質(zhì)的度假區(qū)省時省力得多。他反問我，如果不收門票，誰能確保游客的人均消費(fèi)一定會高過門票價格呢? 　　其實(shí)，門票就是一道坎，一道從觀光旅游跨入休閑度假的坎。 　　一個需要購買門票才能進(jìn)入的景區(qū)，人們自然而然就會將其劃入觀光旅游的行列，去過一次就可以了，如無必要不會再去第二次，這種模式其實(shí)比較適合于一些人文景點(diǎn)，比如故宮、兵馬俑、莫高窟等，收取的門票費(fèi)用可以用來貼補(bǔ)日常維護(hù)成本;而對于一些自然景觀和建筑群落，比如名山、湖泊、古鎮(zhèn)、古村等，就不適合圈起來收門票，開放式的度假區(qū)發(fā)展模式，吸引人們在不同的季節(jié)來欣賞不同的風(fēng)景，在不同的節(jié)慶來領(lǐng)略不同的風(fēng)情，多元化的經(jīng)營給當(dāng)?shù)芈糜螏淼纳钸h(yuǎn)影響，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過門票經(jīng)濟(jì)。 　　以杭州西湖為例，今年已經(jīng)是西湖免門票的第十個年頭了，常言道，上有天堂下有蘇杭，杭州西湖作為世界聞名的5A級景區(qū)，當(dāng)年能下決心取消門票，將沒有圍墻的完整西湖還給市民和游客，實(shí)屬不易。要邁出這一步，很艱難，但是跨過這道坎之后回頭看看，這10年中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，“免費(fèi)西湖”所創(chuàng)造的旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益，早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了原來的門票價值。跳出門票經(jīng)濟(jì)，沒有門檻的西湖吸引了日益增長的游客及度假客，不僅延長了他們逗留的時間，還帶來了反復(fù)多次消費(fèi)，這些都是“收費(fèi)西湖”時代所無法比擬的。 　　要說某些旅游主管部門或旅游開發(fā)投資商看不到這些前景嗎?其實(shí)也不是，只是所得利益分配方式不同，無論從政績來說還是業(yè)績來看，對于他們而言，收取門票還是旅游景區(qū)最實(shí)際的經(jīng)營模式。所以，目前對于游客來說，取消景區(qū)門票還只是奢望而已，不僅如此，“五一”假期，景區(qū)門票漲風(fēng)四起，揚(yáng)州瘦西湖因?yàn)樽?“胖”了所以要漲，景區(qū)游覽面積擴(kuò)容了，就要游客埋單，似乎是天經(jīng)地義之事，但是，這些景區(qū)就這么有信心，漲價了游客一定還會去嗎?如果高票價嚇跑了游客，景區(qū)還能找誰來埋單呢? 　　4月初，中青華云輿情監(jiān)測系統(tǒng)對“百元門票”進(jìn)行的數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，國內(nèi)門票價格在100元~200元的5A級景區(qū)達(dá)35.38%，包括武當(dāng)山、九寨溝等14個景區(qū)門票價格高于200元，所占比例超過一成，其中張家界國家森林公園票價最高，已達(dá)245元。在慨嘆游不起的同時，我想游客們一定會用腳投票，在這場利益博弈中，讓我們拭目以待，看看門票經(jīng)濟(jì)還能走多遠(yuǎn)吧。(文/黃若菲)
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