外資的“中國計劃”已不止“瓜分中國酒店市場”那么簡單，他們戴上“中式服務(wù)”的帽子，借用中式風(fēng)格代替中國本土酒店走向全球。 　　隨著中國旅游出境率的大大提高，中國國人在外的“中式需求”將成為另一大酒店行業(yè)新興細(xì)分市場。外資的“中國計劃”已不止“瓜分中國酒店市場”那么簡單，他們戴上“中式服務(wù)”的帽子，借用中式風(fēng)格代替中國本土酒店走向全球?？芍^走別人的路，讓別人無路可走! 　　外資戴“中式服務(wù)”高帽  加碼高端酒店走向全球 　　2012年初，洲際酒店集團(tuán)推出專門為中國旅客設(shè)計的高端酒店品牌華邑酒店及度假村。預(yù)計，第一家華邑酒店將于2013年底或2014年初開業(yè)。值得關(guān)注的是，洲際希望華邑在10至15年內(nèi)能在超過100座城市落地不僅是中國，還包括世界各地的主要城市。 　　目前，“華邑”品牌已經(jīng)與業(yè)主們簽訂了20份合作意向書，其中包括幾家極具實力的大型地產(chǎn)公司。 　　如今，“華邑”這一基于中國市場的品牌，正走著與以往高端國際酒店品牌“先國際后中國”截然相反的成長路徑。據(jù)悉，華邑將最初在中國一、二、三線城市和度假勝地推出，然后會逐漸推廣至世界各地的主要城市，為出境的中國游客帶去熟悉的中華旅居體驗。到2015年，中國的富裕家庭數(shù)量將從2008年的160萬戶增長到440萬戶。 　　另外，法國雅高酒店集團(tuán)將其原有品牌“美居”進(jìn)一步升級為“中國風(fēng)”品牌“美爵”，雅高預(yù)期至2015年在華將擁有400多家酒店。將來會不會有更多“中式國際品牌”出現(xiàn)，代替中國走向世界? 　　中國出境市場日益被看重 　　從《中國出境旅游發(fā)展年度報告2012》中可得：中國出境旅游仍然處于快速上升通道。2011年，出境旅游人次數(shù)為7025萬人次，同比增長22%。從出境規(guī)模上來說，目前我國的出境市場已經(jīng)是美國出境市場的1.2倍，日本出境市場的3.5倍。可以說，在不久的將來，中國可能成為世界第一大出境旅游市場。 　　中國出境旅游的目的地更加廣泛。首先，中長線目的地比重在持續(xù)增長。2011年，前往美洲、歐洲、大洋洲與非洲等中長線目的地的游客占據(jù)了出國游客總數(shù)的三分之一，其中赴非洲游客的增長接近40%。另外，休閑度假市場穩(wěn)步增長。以休閑度假為目的的游客占比達(dá)37.6%，較去年上升約四個百分點。 　    2012年，中國出境市場仍將保持快速發(fā)展態(tài)勢。預(yù)計出境旅游人數(shù)7840萬人次，同比增長12.0%。出境旅游消費(fèi)有望實現(xiàn)800億美元新高，同比增長16.0%。由于入境市場增速趨緩，旅游服務(wù)貿(mào)易逆差也將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計將達(dá)330億美元。 　　由此可見，隨著中國旅游出境率大大提高，中國國人在外的“中式需求”將成為另一大新興細(xì)分市場。而這一新興市場即將被外資企業(yè)細(xì)分占領(lǐng)。 　　中國本土市場趨于成熟　未來競爭愈加激烈 　　據(jù)行業(yè)專家對中國30個城市的調(diào)查預(yù)測，經(jīng)歷過去5年62%的增長后，到2013年國際知名酒店的房間數(shù)量預(yù)計將猛增52%。 　　萬豪國際酒店集團(tuán)計劃4年內(nèi)在北美以外新開130家酒店，其中半數(shù)將設(shè)在中國、印度和阿聯(lián)酋;希爾頓集團(tuán)計劃至2014年把在中國的連鎖酒店數(shù)量增加到100家，達(dá)到目前的4倍;麗思·卡爾頓酒店則計劃在未來10年把中國占其全球市場的份額從目前的10%提高到25%;旗下?lián)碛腥鸺?、喜來登、威斯汀等品牌的喜達(dá)屋集團(tuán)則表示，到2012年底，旗下在中國的酒店數(shù)量將翻倍，達(dá)到100家，中國將最終超過美國成為其第一大海外市場…… 　　看著外資企業(yè)對中國市場的瓜分，中國本土企業(yè)不甘示弱也瞄準(zhǔn)了國內(nèi)中高端酒店市場。3月中旬，7天酒店CEO鄭南雁透露，7天正在籌劃新的中高端酒店連鎖品牌，第一家店很有可能在今年年內(nèi)推出。然而比起外資酒店的瓜分力度，國內(nèi)品牌的確愈顯微弱。在分析人士看來，中外酒店企業(yè)在分享境內(nèi)中高檔酒店市場蛋糕的同時，未來的競爭也必將更為激烈。 　　當(dāng)中國市場趨于成熟，國外細(xì)分市場早已被瓜分占領(lǐng)，中國高端酒店該何去何從?（文/Jalinca）
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