在線(xiàn)旅游(Online Travel Agent，簡(jiǎn)稱(chēng)OTA)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化。近年來(lái)除了“本場(chǎng)”廝殺不斷，騰訊、淘寶、京東等電商紛紛參與分羹，郵政、銀行、酒店等擁有客戶(hù)資源的公司也已涉足這一領(lǐng)域。市場(chǎng)空間的縮緊給各方尤其是傳統(tǒng)的在線(xiàn)旅游平臺(tái)帶來(lái)巨大壓力，不少OTA巨頭已開(kāi)始密謀轉(zhuǎn)型。 　　3月19日，位列OTA市場(chǎng)第三的芒果網(wǎng)開(kāi)放跨界論壇，攜手華為、“憤怒小鳥(niǎo)”等推出多項(xiàng)跨界整合，期以推動(dòng)不同領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)交互；3月21日，攜程網(wǎng)宣布上線(xiàn)國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂平臺(tái)，以技術(shù)領(lǐng)先應(yīng)對(duì)越來(lái)越激烈的機(jī)票業(yè)務(wù)沖擊。 　　前者跨界“裂變”，后者自我革新，都顯示了OTA公司已走到發(fā)展的十字路口。業(yè)內(nèi)人士表示，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)的總體成長(zhǎng)仍將被繼續(xù)看好，做到穩(wěn)中求變才能在行業(yè)中走得更遠(yuǎn)。 　　在線(xiàn)旅游市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)是近年來(lái)行業(yè)慘烈競(jìng)爭(zhēng)的源頭。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1672.9億元，較2010年增長(zhǎng)61.3%。未來(lái)以?xún)晌粩?shù)增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)和逐年升溫的海外游市場(chǎng)將繼續(xù)為相關(guān)公司帶來(lái)巨大的利潤(rùn)空間，與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化不容小覷。 　　位于OTA行業(yè)前列的攜程網(wǎng)和芒果網(wǎng)近期出手大動(dòng)作，都顯示出它們的危機(jī)感。（文/呂楠芳）
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