許多旅游經(jīng)理人談到視頻營(yíng)銷時(shí)，都認(rèn)為將電視廣告、風(fēng)景片直接搬到網(wǎng)絡(luò)媒體就萬(wàn)事大吉了。然而，面對(duì)成千上萬(wàn)的信息，受眾決定著信息的生殺大 權(quán)，不具備足夠的吸引力，將被受眾手中的鼠標(biāo)扼殺。好的視頻自己長(zhǎng)腳，能夠不依賴需要購(gòu)買(mǎi)的媒介渠道，靠無(wú)法阻擋的魅力俘獲無(wú)數(shù)網(wǎng)友作為傳播的中轉(zhuǎn)站，以 病毒擴(kuò)散的方式蔓延。當(dāng)然，首先得保證自己的旅游視頻是強(qiáng)力的“病毒攜帶者”。目前為止國(guó)際上類似的酒店視頻網(wǎng)站寥寥無(wú)幾，那么，如何策劃和營(yíng)銷旅游品牌的視頻營(yíng)銷呢？ 　　拿酒店來(lái)說(shuō)，建議擁有三種不同的酒店評(píng)論視頻：富于美感和商業(yè)氣息的酒店官方視頻、專業(yè)的客觀型視頻和客戶拍攝(UGC)視頻。一般來(lái)說(shuō)，客戶希望視頻能夠回答如下三個(gè)問(wèn)題： 　　1、酒店周圍有些什么：周圍的環(huán)境如何，有些什么建筑？ 　　2、酒店是什么樣的：溫馨像家一樣的或是設(shè)計(jì)現(xiàn)代的，有哪些舒適條件等？ 　　3、有哪些不同客房類型：多花一百塊訂個(gè)套房會(huì)和普通標(biāo)準(zhǔn)間有什么不同？ 　　要展示一家酒店，沒(méi)有什么比視頻更能吸引眼球了，但是目前酒店業(yè)非常缺乏引人注目的視頻，這又是為什么呢？制作視頻可以說(shuō)是復(fù)雜的、成本很高的，做錯(cuò)比做對(duì)還要容易。很多酒店干脆不做，而另外一些酒店則做得很保守，制作一些乏味、陳辭濫調(diào)的畫(huà)面，如在維瓦爾第小提琴曲的背景音樂(lè)下，一對(duì)夫婦舉著香檳歡呼雀躍。 　　自己制作還是外包？ 　　在不超出預(yù)算的前提下，酒店能否制作出高質(zhì)量的視頻？當(dāng)然能，只是充滿風(fēng)險(xiǎn)。現(xiàn)在有攝像機(jī)的人都可以錄一段視頻，但是自制的視頻看上去總是顯得 不夠?qū)I(yè)。作為一個(gè)原則，酒店應(yīng)該堅(jiān)持發(fā)掘原創(chuàng)的內(nèi)容，并把視頻制作的任務(wù)交給專業(yè)人士，特別是員工自制的配音視頻，簡(jiǎn)直是丟人現(xiàn)眼。 　　當(dāng)然也有特例。客房和公共區(qū)域的鏡頭，采訪員工或客人、酒店全程瀏覽或偷拍都可能會(huì)有效，假設(shè)燈光效果良好，照相機(jī)的畫(huà)面就不會(huì)看上去眼花繚亂，工作人員也不會(huì)看上去怪異。但對(duì)于家庭式的酒店，如B&B和小旅館，一個(gè)精致的酒店視頻看上去會(huì)顯得格格不入。在任何情況下，視頻應(yīng)該加強(qiáng)而不是削弱酒店品牌。 　　無(wú)論你是自己制作視頻還是聘請(qǐng)一個(gè)專業(yè)人員來(lái)做，你首先要明確概念，擁有一個(gè)故事腳本并制定預(yù)算。然后你需要好的照相機(jī)、燈光、音效和編輯設(shè)備，以及懂得使用這些工具的人員。 　　制定預(yù)算 　　一個(gè)專業(yè)視頻的制作費(fèi)用從2.5萬(wàn)美元到10萬(wàn)美元不等，或者更多，這取決于你是否雇傭了類似Scorsese(美國(guó)著名導(dǎo)演)一般才華橫溢的人員?？匆粋€(gè)公司適合與否最好的方法是觀看它的主要作品。但即使一大筆的預(yù)算也不見(jiàn)得能做出一個(gè)好視頻—看看YouTube上一些大型酒店連鎖集團(tuán)的視頻就知道了。 　　為降低成本，先支付部分款項(xiàng)也是一個(gè)好的選擇。在這篇文章《網(wǎng)站視頻的投資回報(bào)》中，Stephen Saugestad建議拍攝多個(gè)視頻，幾個(gè)部門(mén)分擔(dān)成本，共享收益，這些視頻包括房間賣(mài)點(diǎn)及功能視頻，公關(guān)片段、客房歡迎視頻以及招聘用的視頻，等等。 　　Saugestad表示：“我們經(jīng)常讓拍攝視頻和照片的人員在圖片庫(kù)網(wǎng)站上(如Getty)出售他們的作品，這意味著我們能獲得50%的折 扣。”他同時(shí)警告說(shuō)，這些作品將對(duì)公眾開(kāi)放，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。無(wú)論如何，在簽合同之前，你要確保自己完全理解使用權(quán)、權(quán)限與發(fā)布條款。 　　一項(xiàng)低成本的替代方案是創(chuàng)建一個(gè)靜態(tài)照片的幻燈片，但是電影制片人Jon Rawlinson警告說(shuō)，“一個(gè)照片幻燈片并不能取代視頻。人們對(duì)酒店過(guò)度放大的照片很反感。”
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