不久的將來，當你出差前往內(nèi)蒙古呼和浩特、陜西西安、江蘇無錫等二線城市時，你也許會驚奇地發(fā)現(xiàn)，在酒店住宿的選擇上，你仿佛仍然置身于首都北京。因為這些二線城市不僅擁有香格里拉、洲際、威斯汀等國際一線酒店品牌，就連在北京耳熟能詳?shù)膰e、梅地亞等本土酒店品牌也在這些城市扎根開花。 　　　面對北京、上海、廣州等傳統(tǒng)一線城市各大中外酒店品牌群雄逐鹿的局面，在生存空間日益受到擠壓、競爭格局日趨慘烈的情形下，選擇那些仍未完全開發(fā)的二線城市處女地，成為各大外資酒店品牌和新銳內(nèi)資酒店品牌的全新戰(zhàn)略；而本土地產(chǎn)項目對品牌酒店充當“花瓶”角色的渴望，也加速了他們登臨二線城市的步伐。 　　　外資猛然提速 　　　與前幾年國際品牌酒店集團將戰(zhàn)略擴張的眼光完全集中在北京、上海、廣州等重要城市不同，猛然間，這些外資國際品牌圈地逐鹿的觸角已經(jīng)完全從這幾個大城市發(fā)散開來，伸向中國最廣闊的二線城市。以香格里拉集團為例，該集團在北京、上海等城市落子布局后，她的品牌已經(jīng)滲透到呼和浩特、寧波、滿洲里、桂林等城市。香格里拉集團方面向記者透露，未來2至3年內(nèi)，在這些二線城市的酒店將悉數(shù)開業(yè)。 　　　不僅香格里拉這樣一直躬耕于亞太地區(qū)的酒店集團近兩年在二線城市的擴張猛然提速，就連世界頂級酒店品牌麗思卡爾頓、喜達屋旗下威斯汀等，其在中國的擴張也一改酒店發(fā)展歷史上一直追求的“少而精”策略，甩開膀子進軍中國的二線城市。比如喜達屋麾下的威斯汀、喜來登在未來的2至3年內(nèi)，將在舟山、溫州、南昌、貴陽、常熟、呼和浩特揭開面紗；萬豪集團所屬最奢華的酒店品牌麗思卡爾頓，也將擴張的速度提升，開始大規(guī)模進軍二線城市。 　　　用北京某頂級外資酒店負責人的話來預測就是，“不出多久，中國將成為擁有世界上最頂級酒店數(shù)量最多的國家”。 　　　外資酒店或成“花瓶” 　　　對于外資酒店品牌一反常態(tài)的大肆進軍二線城市，除了驚嘆中國經(jīng)濟增長給酒店領域帶來更廣闊天地的同時，也有業(yè)界對外資的侵略性擴張表示了些許擔憂。 　　　據(jù)某位在國際品牌酒店集團任職的知情人士向記者分析透露，目前，國際酒店品牌對待來自中國尤其是二線城市的加盟意向及投資意向表現(xiàn)得極為興奮?！爸袊?jīng)濟增長速度之快，客觀上確實刺激了酒店市場，尤其是頂級酒店市場。國際酒店集團作為品牌輸出、管理輸出方，每年從中國賺取的管理費用就讓外資老板樂不可支。對于他們來說，如果不是北京、上海等具有代表性的旗艦性酒店項目，只要簡單地復制其成功運營了幾十年乃至上百年的管理經(jīng)驗，真正的投入并不大，而收益卻是每年源源不斷?！?　　　中國綜合性地產(chǎn)項目在近兩年的飛速發(fā)展也是引來外資頂級酒店品牌這些“金絲鳥”的重要原因，“中國的地產(chǎn)界目前盛行那些融寫字樓、高檔公寓、商場及高檔酒店于一體的綜合性項目，這樣的綜合性項目如果能引進一至兩家具有國際影響力的酒店品牌進駐，對于提升項目影響力，從而招徠大公司、大客戶顯得尤為重要”。從這個意義來看，國際頂級酒店品牌似乎成為地產(chǎn)項目的“花瓶”。 　　　如果這樣的項目是在北京、廣州、上海等一線城市，其經(jīng)濟高速運轉(zhuǎn)帶來的市場需要還能養(yǎng)活這些國際頂級品牌酒店，而在二線城市，由于跨國性大公司較少，高端商務活動就更為稀松，市場存量很難養(yǎng)活這些酒店；加之以“花瓶”形象出現(xiàn)的頂級酒店，從資金投入等方面受到業(yè)主方的重視程度必然不足。這也造成近兩年中，一邊是外資酒店加速挺進二線城市，一邊相繼曝出很多二線城市國際品牌酒店屢屢撤離。 　　　內(nèi)資毫不示弱 　　　作為對外開放的先行者，酒店行業(yè)無疑是吸取外資經(jīng)驗最早也是最為成功的。許是從外資品牌酒店的擴張步伐找到些許靈感或經(jīng)驗，眾多發(fā)展歷史并不算長的內(nèi)資酒店品牌也加快了在二線城市市場的擴張。 　　　作為國內(nèi)酒店集團發(fā)展相對成熟的兩大品牌，北京首旅建國以及上海錦江目前已經(jīng)成為國內(nèi)酒店集團品牌的翹楚。首旅建國除了在大本營北京擁有近30家各星級酒店外，目前在二線城市如山東萊蕪、安徽阜陽乃至新疆的庫爾勒都已經(jīng)有品牌進駐。上海錦江品牌酒店的擴張也已經(jīng)滲透到神州大地。 　　　“相對于外資酒店，內(nèi)資品牌因為熟悉國內(nèi)市場且定位準確，在二線城市的成功概率將大大高于外資品牌?！眱?nèi)資酒店管理集團國賓友誼集團負責人這樣認為。目前，國賓友誼品牌已經(jīng)拓展至北京周邊的河北白洋淀、張家口，而且在貴州、江蘇、江西等國內(nèi)也成功落子。 　　　“外資品牌的優(yōu)勢在國際市場以及他們成熟、科學的管理經(jīng)驗。”中央電視臺所屬梅地亞中心總經(jīng)理滕云平自信地向記者分析內(nèi)資酒店品牌與外資品牌的各自優(yōu)勢。滕云平向記者透露，作為內(nèi)資酒店品牌的代表，梅地亞品牌一直將品牌輸出作為最重要的戰(zhàn)略部署，“除了目前已經(jīng)開業(yè)的安徽黃山梅地亞等酒店外，梅地亞品牌未來1至2年內(nèi)在國內(nèi)擴張必然要提速，北京將出現(xiàn)數(shù)家梅地亞品牌酒店，二線城市的酒店數(shù)量也將大幅提升”。此外，梅地亞品牌輸出的形式也將多元化，“不僅有原始的品牌管理輸出，梅地亞方面還將以直接參股等方式參與二線城市酒店市場；合作對象也將擺脫現(xiàn)有單一高星級酒店，涉及度假酒店、商務酒店以及經(jīng)濟型快捷酒店”。
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