近年來，幾乎年年都有關(guān)于景區(qū)漲價的議論，每一次都是人人喊打，但無論多少人口誅筆伐，卻都沒擋住景區(qū)漲價的腳步，甚至一些景區(qū)總是卡著兩次價格調(diào)整時間不低于三年的政策規(guī)定邊沿，只要時間一到就立即再漲。這一現(xiàn)象很值得我們深思：為什么人人反對，而景區(qū)卻毅然堅持在一片喊打聲中漲價，并且屢屢獲批? 　　筆者認為，景區(qū)漲價底氣之所以很足，主要原因如下： 　　首先，旅游需求旺盛。景區(qū)價格上漲之后并沒有像有些專家預(yù)言的那樣，因價格過高而流失游客。相反，絕大多數(shù)4A、5A級景區(qū)即使在漲價之后，游客量依然持續(xù)增長。這說明上漲之后的價格仍在消費者承受范圍之內(nèi)。漲價能夠賺更多的錢，景區(qū)為什么不漲價? 　　其次，社會回報機制缺失使景區(qū)經(jīng)營者必須通過漲價來彌補。從經(jīng)濟學(xué)的角度看，景區(qū)企業(yè)位于旅游產(chǎn)業(yè)鏈的上游，景區(qū)把游客吸引來，當?shù)氐穆眯猩?、餐飲、住宿、購物、娛樂、交通等領(lǐng)域都通過游客消費獲得經(jīng)濟利益，即旅游景區(qū)的經(jīng)營活動具有外部經(jīng)濟性。但是目前這些行業(yè)都把景區(qū)帶來的利益認為是自己應(yīng)得的，而政府、媒體、公眾等則更主觀認定景區(qū)的外部經(jīng)濟是公眾利益的一部分和關(guān)聯(lián)企業(yè)的應(yīng)得利益，這就造成了景區(qū)經(jīng)營者心理的不平衡。因此，導(dǎo)致了景區(qū)經(jīng)營者會采取其他手段來獲得更大利益，而門票漲價就是景區(qū)經(jīng)營企業(yè)將外部經(jīng)濟內(nèi)部化的一種必然手段。所以，景區(qū)漲價的部分原因?qū)嶋H上是景區(qū)企業(yè)的外部貢獻得不到合理回報所使然。 　　目前，我國都還沒有建立起對景區(qū)企業(yè)的外部貢獻進行合理回報的機制和渠道，在這種情況下，任何性質(zhì)的企業(yè)經(jīng)營者都會采取其他手段來獲得自身利益的最大化。西湖免除大門票之所以能夠在全國獲得一片喝彩聲，很多人只是在表面上看到了杭州市政府的大氣和精明，但這種模式實際正是吻合了景區(qū)經(jīng)濟外部性的經(jīng)濟規(guī)律，而政府則通過地方財政的轉(zhuǎn)移支付對景區(qū)進行回報，這樣就建立起了一種通過政府財政來平衡旅游利益的再次分配的合理機制。但對于絕大多數(shù)旅游景區(qū)來說，并沒有一種機制和渠道讓他們獲得合理回報，下游所有的企業(yè)中，也只有旅行社可以通過招徠更多的游客來回報景區(qū)，而交通、餐飲、住宿、娛樂、購物等其他關(guān)聯(lián)企業(yè)，則基本沒有形成對景區(qū)企業(yè)的直接回報，政府更缺乏平衡機制。 　　再次，在“大投資、大產(chǎn)出”的旅游發(fā)展階段也需要通過“高門票”來獲得“高回報”。中國旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)走過了“少投入、多產(chǎn)出”的優(yōu)質(zhì)資源開發(fā)階段，新開發(fā)的景區(qū)絕大多數(shù)是靠巨大的投資實現(xiàn)的，動則十幾億、幾十億、甚至上百億的投資，怎樣來回收資金、獲得利益呢?提高門票肯定是最好、最快的途徑。站在景區(qū)經(jīng)營者的角度看，“門票經(jīng)濟”也是一種商業(yè)模式。
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