數(shù)字營銷一直是社會化媒體趨勢下的兵家必爭之地，然而旅游行業(yè)較好的案例并不多見。一方面鑒于針對旅游行業(yè)的數(shù)字營銷缺乏量化有效，且有說服力的運作模式；另一方面旅游行業(yè)的渠道特征和品牌特征讓行業(yè)推廣處于相對“不被看重”的尷尬位置。所以，旅游行業(yè)的數(shù)字化營銷普及一直以來走的比較艱辛。 　　然而，2012年旅游與數(shù)字化營銷有了新的突破點。網(wǎng)絡(luò)上雨后春筍般的旅游微電影，以遍地開花、星火燎原、迅雷不及掩耳盜鈴之勢讓人有點應(yīng)接不暇。今天《櫻為愛情》，明兒又《愛在四川》，后兒再來個《武夷源，武夷緣》不勝枚舉。 　　率先推出微電影的是四川旅游局，以成都為背景的一部愛情大戲成為在2012年第一個吃螃蟹的。《愛在四川》美食篇與今年2月率先亮相，畫面可愛唯美，。 　　就在該微電影的推廣運營尚未進展深入時，眾多的旅游微電影卻又繽紛出爐。不完全統(tǒng)計有，已有成型的微電影分別有四川、紹興、武夷山、張家界、馬蜂窩、澳大利亞、柬埔寨、云南望天樹等不下十余部。 　　面對來勢洶洶的旅游微電影狂潮，觀者的態(tài)度不一。有的人認(rèn)為只是一種娛樂，有的人認(rèn)為對營銷的幫助并不大。其中，有人認(rèn)為：旅游營銷微電影不是加了情節(jié)的宣傳片，已推出的微電影情節(jié)是情節(jié)，目的地是目的地，互換一下目的地也成。無意為之可能是精品，一＂策劃＂也許是庸作。但更多人的態(tài)度則是“圍觀”。 　　值得注意的是，目前旅游微電影的受眾瀏覽大多數(shù)維持在20萬上下，這與其他行業(yè)優(yōu)秀的作品動輒百萬的影響力有一定得差距。且以目的地為主要載體。 　　旅游微電影雖風(fēng)靡，但理應(yīng)淡然看待。任何營銷創(chuàng)新都是方式和手法的創(chuàng)新，基本點還是品牌、渠道、產(chǎn)品和服務(wù)。營銷和推廣的創(chuàng)新任何時候都存在，是思路而不是潮流，當(dāng)然借用潮流也一種思考方式。微電影營銷的創(chuàng)新是數(shù)字媒體發(fā)展進步的一種釋放方式，值得鼓勵，也是一種必然。但更多客戶如果只為了跟風(fēng)而進入，為了微電影而為微電影，缺乏通盤考慮則有可能得不償失。 　　熱潮興起，泡沫必然。究竟如何駕馭微電影為客戶創(chuàng)造價值，一定得理性和客觀是必須的。劇本ok不？主創(chuàng)人員是否嚴(yán)謹(jǐn)？效應(yīng)和規(guī)模應(yīng)用都在何處？推廣矩陣是如何安排的？都是我們應(yīng)該理性思考的方向。 　　微電影熱潮該往何處走？對于目前的微電影作品來看，大多數(shù)作品在選題和情節(jié)設(shè)計上缺乏吸引力?？紤]一部微電影的成功與否，與選題和營銷設(shè)計有重大的關(guān)系。當(dāng)然，我們必須注意的是，一個視頻作品的展示和價值往往不止體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，還有旅交會、景區(qū)大屏和電視臺等地，這也是客戶的基本訴求，也決定微電影的策劃方向。但以網(wǎng)絡(luò)為主要媒介的話，微電影的“亮點”必須有，有激發(fā)共鳴的社會效應(yīng)嗎？還是有明星大腕助陣？還是主題選取有一定得輿論溫床？還是制作技術(shù)過硬？當(dāng)然最重要的是與旅游品牌自身和營銷訴求有“獨一無二”的結(jié)合。 　　旅游微電影的風(fēng)靡，是社交網(wǎng)絡(luò)化、媒體數(shù)字化、溝通開放化環(huán)境下的必然。相信旅游微電影還會持續(xù)且不可限制的涌現(xiàn)，也繼續(xù)考驗并沖擊數(shù)字媒體時代，旅游品牌方和營銷公司的敏感度和判斷力。（文/孫策）
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